Tips & tricks om je brand archetype maximaal te benutten

Je brand archetype staat vast? Top! Je staat weer dichter bij een consistente merkstory die emoties triggert. Maar hoe zet je dat archetype nu om in dagelijkse communicatie?

We verzamelden een paar handige tips om meteen aan de slag te gaan.

Kijk voorbij clichés

Is jouw merk een Magician? Dat betekent niet dat alles plots in glitter moet baden. En ook een Caregiver kan best wat Ruler-vibes tonen – het zijn buren op het archetypewiel en delen dus eigenschappen.

Beschouw een archetype als een framework , niet als karikatuur. Een merk is multidimensionaal en bevat meerdere archetypes in verschillende gradaties.

Je doelgroep ziet je archetype niet letterlijk, maar voelt wel de karaktertrekken als je communicatie consequent is.

Van archetype naar personality

Dat ongrijpbare X-factorgevoel wanneer je fan wordt van een merk? Dat is hun brand personality: een mix van tone, gedrag en visuele cues.

Gebruik je archetype als richtingaanwijzer voor die personality. Stel jezelf vragen als:

• Hoe klinkt ons merk als mens?

• Welke waarden verdedigen we altijd?

• Hoe gedragen we ons in stressvolle situaties?

Vertaal die antwoorden naar concrete guidelines voor copy, design en service. Zo bouw je een merk dat intuïtief klopt voor je publiek.