We doorbreken elk keurslijf

Outlaw-merken beloven bevrijding .

Essentie : Disruptie. Rebellie. Lef.

• Doorbreek je de status quo om gehoord te worden?

• Durf je controversiële tactieken te gebruiken om verandering te forceren?

• Wordt je merk gezien als revolutionair of insurgent?

• Breng je radicale, onconventionele ideeën, diensten of producten?

• Volgt je merk een bijna cultachtige community?

• Spring je uitgesproken uit de rij tussen mainstream spelers?

• Wil je koste wat het kost de wereld veranderen?

Antwoordde je vaak “ja”? Dan past het Outlaw archetype waarschijnlijk het best bij je merk.

Doel : Doorbreken wat niet werkt en de wereld beter maken.

Alter ego's : De rebel - de revolutionair - de uitdager - de gamechanger - de maverick - de activist - de hervormer

Persoonlijkheidskenmerken : Onverschrokken - rebels - disruptief - krachtig - tegen de stroom in - anders - uitdagend - niet materialistisch - vrijgevochten - onconventioneel - uitgesproken - controversieel - gedurfd - onbevreesd - insurgent

Voorbeeld van een Outlaw-merk

Harley-Davidson is hét voorbeeld van een Outlaw-merk.

Sterke punten

Outlaws zijn revolutionair met een missie . Vrijgevochten en rebels, met als doel radicale vrijheid en elke verouderde regel neerhalen. Ze trekken aandacht met disruptieve, shockerende en soms destructieve acties. Hun communicatie zit vol controversiële tactieken om te tonen wat volgens hen fout loopt. Ze verontschuldigen zich niet en durven altijd harder te gaan om hun boodschap te laten landen.

Outlaws zijn actiegericht, moedig en wendbaar en brengen frisse perspectieven en radicale veranderingen die inspireren. Ze positioneren zich als outsiders die weigeren een volgzame schaap te zijn. Ze zijn sociaal bewust, anticonsumentistisch en zetten mensen aan om negatieve normen te verwerpen.

Kwetsbaarheden

Hun grootste angst? Machteloos zijn. Ze willen niet uitgekocht worden of té mainstream worden. Sommige Outlaws worden zo roekeloos dat ze alles omgooien om het shockeffect, terwijl anderen net zo verontwaardigd raken dat ze andere prioriteiten uit het oog verliezen en destructief gedrag vertonen.

Het publiek

Outlaw-fans verwerpen dominante cultuur en waarderen controverse . Ze voelen zich vaak een outsider en zoeken een community die hun woede of frustratie begrijpt. Daardoor ontstaat snel een bijna cultachtige following.

Deze klanten vertonen graag risicovol gedrag en verlangen naar vrijheid. Jonge mensen die zich afzetten tegen de norm, slaan de Explorer soms over en duiken meteen in de Outlaw-energie. Tegelijk zijn er brave burgers die af en toe stoom moeten aflaten en daardoor tot de fringe Outlaws behoren.

De merken

Het Outlaw archetype past perfect bij insurgent merken die zich willen tonen in een veld vol traditionele spelers. Ze spelen in op boosheid of onrecht en hun marketing benadrukt risico nemen . De beeldtaal is donker, brutaal en revolutionair en verheerlijkt vrijheid van conventies. Ze gebruiken het outsider-gevoel om hun doelgroep te activeren.

Deze merken balanceren op een dunne lijn want ze kunnen als beledigend gezien worden. Ze moeten inschatten hoe extreem hun community is en daar hun communicatie op afstemmen. Toch hoort er bijna altijd een vleug shockwaarde bij: van politiek incorrecte grappen tot absurde campagnes die vooral bedoeld zijn om te prikkelen.